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赤身壯漢，貼身肉搏，以前只能在視頻網(wǎng)站上看到的美國職業(yè)摔角賽，竟然被搬到了東莞長安鎮(zhèn)。
前不久，WWE美國職業(yè)摔角賽的一場表演賽就在長安鎮(zhèn)體育館上演。不少人都有這樣的疑惑：這種高大上的比賽要花多少錢才能引進其實，東莞市長安蓮溪文體管理有限公司沒花一分錢，就把這樣一場極具噱頭和觀賞性的比賽放在了長安。
蓮溪文體公司是長安鎮(zhèn)政府次為公共設(shè)施運營專門成立的鎮(zhèn)屬公司。不僅僅是美國職業(yè)摔角賽，前些天，該鎮(zhèn)鎮(zhèn)運會開幕式上非常有創(chuàng)意的熒光跑比賽，也是由蓮溪文體公司承辦的。值得注意的是，這家公司僅僅成立幾個月時間，而該公司總經(jīng)理則由長安鎮(zhèn)宣傳文體局新聞宣傳與輿情股股長麥耀華擔任。麥耀華坦言，自己“壓力山大”.
按照長安鎮(zhèn)的思路，把鎮(zhèn)體育公園和新落成的體育館統(tǒng)一交由蓮溪文體公司來運作，以市場化的手段和企業(yè)化的管理，試水體育發(fā)展，助推全民運動的浪潮。
秀
賺足眼球的WWE
蓮溪文體公司做到了，不但賺足了人氣，還賺足了口碑。不但因為比賽讓很多人刷爆了朋友圈，同時也為還在試運營的長安鎮(zhèn)體育館暖了場。
身材可以用“巨大”來形容的肌肉猛男，再加上撕心裂肺的吼叫和具有表演性的摔角動作，這或許就是美國職業(yè)摔角的魅力所在。以往這種級別的運動和賽事只能在電視或視頻網(wǎng)站上看到，想要現(xiàn)場一睹為快，或許還有些奢侈。
但是，蓮溪文體公司做到了，不但賺足了人氣，還賺足了口碑。不但因為比賽讓很多人刷爆了朋友圈，同時也為還在試運營的長安鎮(zhèn)體育館暖了場。
據(jù)麥耀華介紹，這次表演賽所有的票都是通過網(wǎng)絡(luò)、電話等渠道贈送，不到兩天的時間，3500張票就被消化一空。搶票的來自五湖四海，不僅有東莞本地的，還有深圳、佛山，甚至是周邊省份的觀眾，很多人為了搶票守在電腦和電話機跟前。甚至到后來，還有沒看到演出的觀眾向宣傳文體局抱怨不賣票，“要是賣票，有人不愿意花錢，說不定我還能買到?！?/p>
其實，這場表演賽能放在長安鎮(zhèn)也是一波三折。臨近既定表演日期僅有十幾天的時候才確定，還要在公安部門、文化部門備案，還有其他大量的組織協(xié)調(diào)工作，后決定全部免費贈票。
為什么不花一分錢，就能讓WWE的團隊在長安表演，且其中兩名表演成員還拿過WWE的“金腰帶”,這背后也有個小故事。初是廣州的一家體育公司找到麥耀華，希望把這個比賽放到長安鎮(zhèn)的體育館來辦，但需要30萬元的出場費。麥耀華很坦誠地告訴對方，除了蓮溪公司的牌子之外，一分錢也拿不出來。談判進行了幾個回合，這家體育公司妥協(xié)了，提出零出場費，但要場地全包。對這家公司而言，更為看重的是與蓮溪公司今后的合作和在東莞市場的試水，了解東莞市場能否接受美國職業(yè)摔角這種類型的比賽。
麥耀華說，今后像演唱會、展銷會及其他有影響力的賽事活動等，都主要會放到長安鎮(zhèn)體育館來舉辦。經(jīng)過前期的市場調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)僅長安鎮(zhèn)的本地居民對賽事活動市場的消費需求就很旺盛。但以前一般都會選擇去深圳觀看，長安本地的消費資源就這樣被白白浪費。這些賽事活動今后都將由蓮溪文體公司來負責運作，以票務(wù)分成或贊助費等多種形式，為公司帶來收益。
運作
鎮(zhèn)財政只兜底兩年
“鎮(zhèn)里面考慮成立公司，而不是直接把運營權(quán)交給社會上的企業(yè)，是考慮在追求經(jīng)濟效益的同時，也要兼顧社會效益，終的目的還是要營造良好的體育氛圍?！?/p>
記者了解到，長安鎮(zhèn)政府成立蓮溪文體公司的初衷是對公共場所進行市場化運作，目前特指長安體育公園及其所屬的長安體育館。體育公園占地面積18.8萬平方米，建有室外田徑場、籃球場、網(wǎng)球場、游泳中心、健身休閑中心等功能載體。體育館總投資約2.4億元，總建筑面積近2.3萬平方米，地上三層，高度27米，設(shè)置坐席約
7500個，可舉行各類體育活動和大型文藝匯演、會展等活動。
為了實現(xiàn)市場化運作，有效運用社會資源把長安體育公園和長安體育館用活用好，長安鎮(zhèn)決心以市場化為路徑。據(jù)麥耀華透露，鎮(zhèn)財政原則上只愿意為蓮溪文體公司的基本運營開支兜底兩年，要求公司盡快實現(xiàn)市場化和企業(yè)化運作，將項目創(chuàng)收與績效考核掛鉤。
麥耀華說：“鎮(zhèn)里面考慮成立公司，而不是直接把運營權(quán)交給社會上的企業(yè)，是考慮在追求經(jīng)濟效益的同時，也要兼顧社會效益，終的目的還是要營造良好的體育氛圍?！?/p>
體育公園今后將成為以休閑健身為主、體育競技為輔的綜合性體育運動基地，主要有三個用途：一是作為長安柏寧隊的主場；二是為長安業(yè)余體育隊提供訓練比賽場地，武術(shù)隊、乒乓球隊、射擊隊都可以使用；三是對社會開放，公園露天健身設(shè)施全部免費供市民使用。
在免費的基礎(chǔ)上，如場館的使用、青少年的培訓、運動隊和俱樂部的運作等方面，蓮溪公司將參照市場價收費的方式，創(chuàng)造盈利，點燃該鎮(zhèn)體育發(fā)展的內(nèi)在活力。
具體來說，在場館出租方面，羽毛球場、網(wǎng)球場、擊劍館、乒乓球館、武術(shù)館、籃球館、足球場、游泳館等都會定出比較有競爭力的市場價格向市民開放，還會根據(jù)市場對場館需求的實際情況進行錯峰服務(wù)，收費會隨著時段的繁忙與空閑靈活調(diào)整，盡可能滿足不同消費能力和消費需求的消費者。
在非繁忙時段，還要考慮到場館使用率的問題，蓮溪公司就此將引進比較有實力的俱樂部，“這樣場館日常損耗所產(chǎn)生的費用也會由市場分擔一部分?！睋?jù)麥耀華介紹，長安本土的籃球訓練營邀請過廣州宏遠籃球隊主教練杜峰來做指導，還會不定期邀請其他的知名教練或運動員，讓更多的運動愛好者特別是青少年感興趣，產(chǎn)生消費欲望。
“我們對合作的俱樂部也有這樣的要求，我們可以提供場地，但是要在協(xié)議里寫明，一年會有幾次這樣的大腕過來互動。就像近在談的一家擊劍俱樂部，我給對方的要求是室內(nèi)裝修風格整體不能低于萬國擊劍館，一定要有檔次，而且至少要有省級的教練執(zhí)教，這樣我們才愿意合作?！彪p方達成合作意向后，再根據(jù)具體報名收費等情況來分成。
嘗試
建俱樂部培養(yǎng)人才
蓮溪文體公司準備直接借助市場的力量來辦青少年俱樂部，再由政府購買服務(wù)，讓這些俱樂部代表長安去參賽，省去政府供養(yǎng)專業(yè)隊的成本。
其實早在2011年，長安鎮(zhèn)體委就成立了東莞市長安青少年體育俱樂部，嘗試將青少年運動與俱樂部接軌，但因為體制和經(jīng)營理念等因素，良好的愿景終折戟。
長安體委一開始設(shè)想，招收游泳、足球、羽毛球、武術(shù)、乒乓球、籃球等項目的青少年學員，然后以長安體委自身的師資力量開始分階段培訓，先培養(yǎng)興趣，然后把好的苗子挑選出來，再培養(yǎng)成業(yè)余選手，過渡之后再以俱樂部的形式收費。
但在具體操作過程中，體委卻遇到了現(xiàn)實困境，按照蔡主任的理解是，他們不能既吃財政飯，又向市場伸手要錢。即便自己使用體育場地，都必須付費，“教練的費用可以節(jié)省，我們自己的教練有很多是專業(yè)隊下來的，我們先培訓，再把俱樂部搞起來，但用場地的錢始終是要出的?！辈痰路€(wěn)說。
經(jīng)過幾年的發(fā)展，很多項目都不了了之。
此次，蓮溪文體公司將從體委手中全面接手體育公園和體育館的經(jīng)營，準備直接借助市場的力量來辦青少年俱樂部，再由政府購買服務(wù)，讓這些俱樂部代表長安去參賽。如果能建立起俱樂部的形式，還會省去政府供養(yǎng)專業(yè)隊的成本。
比如說，蓮溪文體公司嘗試與長安鎮(zhèn)籃協(xié)合作，由籃協(xié)挑出苗子組建高級培訓班進行培訓，蓮溪文體公司代表政府為學員支付培訓費來購買長安鎮(zhèn)籃協(xié)的服務(wù)，需要代表長安鎮(zhèn)出戰(zhàn)的時候，就可以直接拉隊伍出去比賽，而不用專門養(yǎng)一支運動隊，所有費用都由財政買單。另外一個好處是，政府購買服務(wù)，也更有益于群眾體育的發(fā)展，可以鼓勵更多不同年齡階段的本地青少年報名參加自己感興趣的項目。
目前，蓮溪文體公司還在和一些足球、羽毛球等熱門運動項目的名宿商談合作，“我們更愿意選擇那些既有名氣，又懂得青少年體育培訓的專業(yè)體育人士來合作?！丙溡A說。
提升
民間體育生機勃勃
足球、籃球、網(wǎng)球、羽毛球、游泳等項目，在長安鎮(zhèn)非常有熱度。每天晚上去體育公園參加體育鍛煉，已成為不少長安鎮(zhèn)居民生活中不可或缺的一部分。
隨著全民健身熱潮的涌動，近兩年，不少有眼光的投資者開始想辦法在體育領(lǐng)域“淘金”,這在長安表現(xiàn)得尤為明顯。以足球為例，一家名為長安鎮(zhèn)強記青少年足球的訓練營中，已經(jīng)有200多名孩子在接受訓練。
近日，記者在位于長安鎮(zhèn)中心區(qū)不遠處的一處樓上看到，香港人鄒法锫正在指揮一群小球員進行足球動作基礎(chǔ)練習。在樓搭建的天臺球場上，20多名青少年在教練的指揮下參與足球運動。鄒法锫來長安已經(jīng)20多年，他一直在長安鎮(zhèn)教授足球，其創(chuàng)辦的強記青少足球訓練營成為當?shù)卮笞闱蚪虒W基地，而創(chuàng)建天臺球場則是被足球熱潮感染之后新的創(chuàng)意和想法。
“現(xiàn)在有200多名小朋友在這里接受訓練，每個孩子每年交3000元的學費，小球員隨時都可以來訓練?！编u法锫說，他訓練的球員中，已經(jīng)有了父子兩代人。在鄒法锫以前帶的球員中，已經(jīng)有人成了恒大、富力足球青訓體系中的教練。
足球訓練營的火爆，只是長安體育發(fā)展的一個縮影。長安鎮(zhèn)宣傳文體局相關(guān)負責人介紹，將通過繼續(xù)加強蓮溪文體公司的運營，帶動當?shù)伢w育發(fā)展的發(fā)展，讓群眾感受到運動的魅力，也借機將長安鎮(zhèn)的體育發(fā)展發(fā)展起來。
不僅僅是足球，籃球、網(wǎng)球、羽毛球、游泳等項目，在長安鎮(zhèn)也非常有熱度。每天晚上去體育公園參加體育鍛煉，已經(jīng)成為不少長安鎮(zhèn)居民生活當中不可或缺的一部分。
據(jù)相關(guān)報告分析，到2025年，隨著體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產(chǎn)業(yè)的帶動作用將明顯提升，體育發(fā)展總規(guī)模預計將超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。這對擁有近
70萬人口的長安鎮(zhèn)來說，無疑是一片“藍?！?隨著新興城鎮(zhèn)化推進，城市功能的不斷完善，長安鎮(zhèn)的體育市場化之路值得期待。
縱深
長安鎮(zhèn)運動會三年一屆已連辦五屆，
帶動全民健身熱
居民放下麻將
參加跑步健身
“都人民”姜先生被長安體育公園的運動設(shè)施和市民的運動熱情震撼了！他和妻子在朋友的帶領(lǐng)下參觀了長安鎮(zhèn)體育公園，連連感慨：“在北京，要么有地方?jīng)]錢，要么有錢沒地方，而長安只是東莞的一個鎮(zhèn)，在這里生活幸福指數(shù)真是太高了！”
姜先生來東莞生活已經(jīng)有一段時間了，是地道的北京人，在東莞做安全鞋的生意，這次應朋友之邀前往長安鎮(zhèn)。他說，在北京的核心區(qū)域，政府財力是可以搞體育公園的，但空間有限；稍微偏遠一點的區(qū)域，土地空間足夠，可政府又沒有那么大的財力，“像長安鎮(zhèn)體育公園設(shè)施這么完善，運動氛圍這么好，真是讓我在北京的朋友羨慕?。 闭f完，姜先生就發(fā)了朋友圈，他曾經(jīng)在荷蘭留學過，在長安，讓他再次找到了歐洲小鎮(zhèn)的感覺。
而在微信運動的步行排行榜上，本地人阿鵬總是“占領(lǐng)封面”,不但朋友的點贊讓他自信滿滿，日漸有型的身材也讓他覺得自己年輕了不少。像阿鵬這樣的運動發(fā)燒友，一到傍晚，就擠滿了長安鎮(zhèn)體育公園，停車位每晚都爆滿。記者在長安鎮(zhèn)體育公園看到，玩輪滑的、踢足球的、游泳的，還有徒步健身的，絡(luò)繹不絕，很難不被現(xiàn)場的氣氛所感染。
在全民健身熱潮涌動的同時，長安鎮(zhèn)本地的體育運動會也剛剛落幕。經(jīng)過51天的激烈角逐，該鎮(zhèn)第五屆運動會12個大項，64個小項共98枚全部決出。
鎮(zhèn)運動會足足影響一代人
長安鎮(zhèn)運動會三年一屆，至今已經(jīng)有12年的歷史。運動會的舉辦足足影響了一代人，帶動全民健身熱。
“與其說是比賽，不如說是一次全鎮(zhèn)范圍內(nèi)體育運動的盛會，絕大部分參賽者都是體育運動的愛好者，并不是專業(yè)運動員?！辟愂陆M織方負責人告訴記者，運動會個項目足球比賽開戰(zhàn)以來，不管是刮風下雨，每晚20:30-22:50在體育公園都有精彩的賽事，吸引了大批群眾前來觀賽，加油聲、歡呼聲持續(xù)飄蕩在體育公園上空。
錦廈社區(qū)的李家杰從小學就開始參加鎮(zhèn)運會，到目前，已連續(xù)參加了五屆，獲得過田徑、游泳、籃球等項目的，特別是籃球已經(jīng)是四連冠，他表示籃球賽“五連冠”已是囊中之物。
但在多年前的長安并非如此。長安鎮(zhèn)體委負責人蔡主任告訴記者，屆市運會，長安只派出一名象棋運動員參加，當時安鎮(zhèn)帶隊負責人被邀請坐到主席臺都覺得尷尬，長安體育成績多年全市排名墊底。到了20世紀90年代，長安經(jīng)濟開始騰飛，長安人洗腳上田，但他們的業(yè)余“運動”更多是打麻將。
90年代末，長安鎮(zhèn)大力推動群眾體育事業(yè)發(fā)展。2003年8月26日，長安鎮(zhèn)舉辦屆運動會，掀起全民健身運動熱潮，游泳、乒乓球、籃球等運動廣受群眾熱愛，此后，長安鎮(zhèn)堅持每三年舉辦一屆。
蔡主任說，發(fā)展至今，長安市民不僅熱愛運動，而且運動項目越來越多元化。由于長安群眾運動基礎(chǔ)扎實，而且體育成績挺進全市前列，長安先后被評為“全國群眾體育先進集體”、“全國幼兒體操之鄉(xiāng)”、“全國龍獅運動之鄉(xiāng)”等。去年，長安鎮(zhèn)還在市運會上獲得總數(shù)的好成績。
設(shè)施完善吸引市民參與
長安全鎮(zhèn)現(xiàn)有體育場地設(shè)施1173個，體育場地面積約148萬平方米。人均體育面積2.2平方米。擁有體育公園1個、體育場館5個、健身廣場14個、室內(nèi)羽毛球館6個、游泳池（館）25個、田徑場4個、輪滑場13個、足球場4個、室外燈光籃球場357個，為市民提供了舒適優(yōu)美的體育公共服務(wù)環(huán)境，有利于保障群眾日常體育活動的開展。
前期的努力也得到了回報，在今年鎮(zhèn)運會舉行期間，足球聯(lián)賽接到社會各界18支球隊的報名，共371人參加，這種火熱的報名現(xiàn)象完全超出了組委會的想象，比賽現(xiàn)場人氣十足。
長安鎮(zhèn)企業(yè)主陳健昌對此深有感觸，在2000年前后，他來到長安創(chuàng)辦工廠，在奮斗數(shù)年后，工廠走上了正軌后，頗感身體有異后，他開始尋找踢球的隊伍，初幾年，隊友和場地難找，“近三四年來，場地和人員找起來便利多了?！彼f，在球友蔡超華的“忽悠”和力薦之下，他也愛上長跑，也參加了多個馬拉松賽事，并成功到達終點。
近年來，該鎮(zhèn)先后成立了幼兒體操協(xié)會、棋牌協(xié)會、龍獅協(xié)會、乒乓球協(xié)會、籃球協(xié)會、釣魚協(xié)會等多個體育協(xié)會，全鎮(zhèn)有各級社會體育指導員達1394人。各社區(qū)、各單位都組建了各自的籃球隊，每年都舉辦比賽活動?，F(xiàn)在每天在廣場、長安公園、體育中心、郊野公園等地跑步、練劍、跳舞、打籃球、乒乓球、羽毛球的群眾接踵摩肩。
隨著群眾體育運動的蓬勃開展，長安的競技體育走出了東莞，在2014年東莞市第八屆運動會上，長安更是迎來歷史性的時刻，以160.5枚的成績列榜，就在前些天舉辦的省運會上，長安鎮(zhèn)的表現(xiàn)可圈可點，代表東莞市的武術(shù)套路參賽項目拿到兩枚，在和其他鎮(zhèn)街組隊參賽的跳水、乒乓球項目上，也取得了優(yōu)異的成績。
